Las nuevas páginas que permiten el intercambio de contenidos reactivan la creación de empresas.Los analistas temen una nueva burbuja aunque advierten que las circunstancias son diferentes.
El aumento de la audiencia en las páginas web está atrayendo cada vez más a los emprendedores y a los anunciantes y ha reanimado el negocio vinculado a internet. Los sistemas de páginas de colaboración e intercambio de contenidos, conocido como Web 2.0, y no sólo de consulta, están reactivando las oportunidades de negocio en la red.
Aumenta el número de internautas (38,9% de la población europea) y, sobre todo, de horas que permanecen conectados (51,2% lo usan a diario); vuelven a aparecer empresas como setas, sobre todo relacionadas con redes sociales, y crece la inversión publicitaria on line.
Sin embargo, a diferencia de los tiempos de la explosión de las puntocom (1993-95) y el posterior pinchazo de la burbuja (1999), ahora no son los capitalistas de riesgo los que tiran del carro. Aunque según la Asociación Nacional de Empresas de Capital Riesgo estadounidense, las empresas de internet siguen liderando las inversiones, un 16% del total.
Mientras que en tiempos de la burbuja se creaba una empresa para sacarla a bolsa lo antes posible, ahora se trata de generar el apetito de otra compañía más grande, sobre todo si se llama Google o Yahoo, y recuperar la inversión a golpe de talonario (645 acuerdos de fusiones y adquisiciones, por valor de 2.939 millones de euros, solo de empresas de internet en el 2006). Y el ritmo se mantiene. El ansia es tal que la pregunta de moda de los inversionistas de Silicon Valley es “¿puede Google estar interesado en su empresa?”.
DESVÍO PUBLICITARIO Ahora crear una empresa puntocom cuesta mucho menos que hace 10 años y es la publicidad la que impulsa y promueve el negocio, a falta de modelos de suscripción rentables. “El dinero de la publicidad se está yendo a internet”, afirma Antonio Rodríguez, consultor de Arthur B. Little. “Pero, no va a todas las páginas, sino que hay grandes tractores que están impulsando el negocio”, añade. La inversión publicitaria en la red crece a buen ritmo. En España ha pasado de 72,6 millones de euros en el 2003 a los 310,5 millones en el 2006, una cifra que podría doblarse este año, según la previsión del Internet Adversiting Bureau (IAB) español. Aunque el 76,9% de este gasto se concentra en 10 anunciantes.
“La publicidad va adonde hay tráfico. Buena parte del dinero que se gasta en la red viene de la televisión y la prensa. Pero el resto de medios ha de seguir la estela de internet. Hay más oportunidad para segmentar la audiencia, vídeo, nuevos formatos..”, explica Greg Stuart, expresidente mundial del IAB. El nuevo negocio crece entre advertencias de otra burbuja, aunque los analistas dicen que no se dan las circunstancias que rodearon la anterior.
Fuente: Periodico de Aragón
